La Sainte Trinité de l’affichage numérique : emplacement, taille et contenu
Lorsqu’on met en place un système d’affichage numérique dans l’espace d’accueil d’un bâtiment, on a tendance à sous-estimer l’importance de l’emplacement des écrans, de leur taille et de la conception du contenu. Pourtant, ces trois éléments (emplacement, taille et contenu) constituent les fondements d’une stratégie d’affichage numérique efficace.

Il ne s’agit pas simplement d’« une télévision accrochée au mur ». Pour vraiment capter l’attention et apporter de la valeur ajoutée, l’affichage doit être intégré de manière réfléchie dans l’espace, avec un contenu conçu pour avoir un impact.

Emplacement stratégique des écrans : maximiser l’engagement
Chaque hall d’entrée de bureau est différent : certains sont compacts et intimes, d’autres sont grands et ouverts. Il est donc essentiel d’identifier l’emplacement optimal des écrans. L’objectif ? Maximiser l’engagement du public en plaçant les écrans là où les gens sont le plus susceptibles de s’attarder.

Les emplacements idéaux sont les suivants :

Hall d’ascenseurs : un public captif attend les ascenseurs, ce qui en fait un endroit de choix pour la consommation de contenu.

• Zones d’attente : les zones d’attente offrent un temps de visionnage prolongé.
• Portes de sécurité et entrées : très fréquentées, mais souvent avec un temps d’arrêt court, elles sont moins adaptées à un contenu détaillé.

L’angle de vision est également important. Un écran face au public augmente les chances d’attirer son attention, tandis que les écrans placés parallèlement au trafic piétonnier ont tendance à être ignorés.

Choisir la bonne taille d’écran pour l’espace
La taille de l’écran doit être proportionnelle à l’espace et à la distance de visionnage. Les écrans plus grands offrent un angle de vision plus large, ce qui est particulièrement efficace dans les halls ouverts.

Dans le réseau d’affichage numérique géré par ECN, la plupart des immeubles de bureaux optent pour des écrans de 55 à 75 pouces, une gamme de tailles qui offre un bon compromis entre visibilité et rentabilité. Si les écrans LED grand format peuvent offrir un impact visuel important, leur coût d’investissement élevé peut être injustifié pour des utilisations purement informatives.

Concevoir un contenu qui capte l’attention
Le contenu de l’affichage numérique est généralement consommé en quelques secondes, voire moins. Des études montrent que les messages doivent souvent être compris en quelques microsecondes, ce qui rend la clarté et la simplicité indispensables.

Pour créer un contenu attrayant et conforme à l’image de marque, suivez ces principes de conception clés :

1. Typographie : utilisez des polices claires et audacieuses, faciles à lire d’un seul coup d’œil. Évitez les polices ornées ou stylisées qui nuisent à la lisibilité.
2. Couleur et contraste : veillez à ce que le contraste entre le texte et l’arrière-plan soit élevé. Respectez les couleurs de la marque, mais privilégiez la lisibilité et le confort du spectateur.
3. Messages concis : moins, c’est mieux. Communiquez à l’aide de phrases courtes et percutantes qui peuvent être comprises instantanément.
4. Impact visuel : utilisez des images, des vidéos et des icônes de haute qualité pour soutenir votre message. Les visuels communiquent souvent plus rapidement et plus efficacement que les mots.

L’erreur la plus courante ? Essayer d’en dire trop. Les designs encombrés diluent le message et confondent le spectateur.

Partenariat avec ECN pour la création de contenu expert
Lorsque votre bureau se connecte au réseau d’affichage numérique géré par ECN, nos designers experts travaillent avec vous pour vous fournir un contenu pertinent et professionnel. Nous simplifions l’affichage numérique en vous aidant à vous assurer que chaque élément (emplacement, taille et contenu) est optimisé pour l’engagement du public et la cohérence de la marque.