Wie Programmatic DOOH europäische Geschäftsentscheider in Premium-Büros erreicht Inhaltsverzeichnis

Einführung

Nicht jeder DOOH-Bildschirm ist gleich – ECN verbindet durch programmatische, vollbewegte DOOH-Werbung in vertrauenswürdigen, werbearmen Büroumgebungen Marken mit einer einkommensstarken und aufmerksamen Zielgruppe.

Die Medienlandschaft verändert sich rasant. Free-TV, Print und Radio – einst dominante Kommunikationskanäle – verzeichnen heute erhebliche Reichweitenverluste. Der Grund: Der Konsum fragmentiert sich, die Aufmerksamkeit verlagert sich in andere Umfelder und digitale Messbarkeit von Kontakten ist zur Voraussetzung für Werbeumsätze geworden. Selbst Außenwerbung (Out-of-Home), das älteste Werbemedium, wurde durch die digitale Transformation in Teilen neu erfunden.

Digital Out-of-Home (DOOH) bietet heute technische, kreative und marktforscherische Möglichkeiten, die traditionelle Plakate nie leisten konnten. Mit der Einführung des programmatischen Handels von Werbeplätzen wurde nun auch der Kaufprozess selbst revolutioniert.

ECN steht an der Spitze dieser Entwicklung. Alle unsere DOOH-Bildschirme sind zu 100 Prozent programmatic-ready, bieten Full Motion und basieren auf einem einheitlichen 9×16-Format. Dadurch ist eine nahtlose kreative Abstimmung mit anderen digitalen Kanälen möglich.

Bei Programmatic DOOH geht es heute nicht einfach nur darum, Botschaften auf Bildschirmen zu platzieren. Vielmehr sollen sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort ausgespielt werden – in Premium-Büroumgebungen, wo Geschäftsentscheidungen getroffen werden und Marken mit Intelligenz und Autorität wahrgenommen werden.

Was ist Programmatic DOOH?

Programmatic DOOH bezeichnet den automatisierten Kauf und Verkauf von Außenwerbung über Demand-Side-Plattformen (DSPs).
Anstatt feste Zeitfenster zu buchen, kaufen Werbetreibende Zielgruppenkontakte dynamisch ein, gesteuert durch Zielgruppen- und Kontextdaten.

Wichtige Vorteile:

– Echtzeitgebote: – Nur Kontakte kaufen, die mit den Kampagnenzielen übereinstimmen.
– Präzises Targeting: Filtern nach Zielgruppe, Lage oder Kontext.
– Dynamische Optimierung: Auslieferung während der Laufzeit anpassen, basierend auf Performance-Daten.
– Integriertes Reporting: DOOH zusammen mit anderen digitalen Kampagnen messen.

Programmatic DOOH vereint die emotionale Wirkung von Außenwerbung mit der präzisen Steuerbarkeit digitaler Medien. Es bietet Markensicherheit, Sichtbarkeit und Kontextkontrolle, die Online-Umgebungen oft nicht gewährleisten können.

Für Mediaplaner ist Programmatic DOOH mehr als nur Automatisierung – es ist die natürliche Weiterentwicklung der gesamten Media-Handelslandschaft.
Während traditionelle Buchungsmethoden verschwinden, überführt Programmatic DOOH die Außenwerbung in das datengetriebene und überprüfbare Ökosystem des modernen Marketings.

Fortsetzung der deutschen Übersetzung
Programmatic Advertising und das Büro
Wie DOOH-Bildschirme in Büros programmatic-fähig werden

In Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Belgien sind alle ECN-DOOH-Bildschirme programmatic-ready und in ein vertrauenswürdiges Ad-Tech-Ökosystem integriert. Dieses umfasst u.a. Plattformen wie Vistar Media, The Trade Desk, Displayce, DV360, Broadsign Reach, VIOOH, Perion und Place Exchange.

Diese Integration ermöglicht es Werbetreibenden, ECN-Inventar über dieselben Systeme zu kaufen, die sie bereits für Display-, Video- und Mobile-Kampagnen nutzen – sofort, transparent und ohne manuelle Buchungen (IOs).

Da jeder ECN-Bildschirm das 9×16-Format in Full Motion unterstützt, können Spots und Motive problemlos kanalübergreifend eingesetzt werden. Diese Formatkonsistenz ermöglicht Omnichannel-Storytelling und beschleunigt und vergünstigt Produktions-Workflows.

In einer Welt, die sich von alten Medien- und Buchungsprozessen entfernt, verkörpert das ECN-Netzwerk die Zukunft des modernen Mediahandels: automatisiert, effizient und messbar.

Warum Programmatic DOOH im Büro Sinn ergibt

Büros in zentralen Geschäftsvierteln (CBDs) bieten die vorhersehbarsten Zielgruppenmuster in der gesamten Werbebranche. In ganz Europa besuchen Berufstätige ihr Büro im Durchschnitt vier Tage pro Woche (Montag–Freitag) – ein konsistenter Rhythmus, der sich ideal für eine präzise, automatisierte Ansprache eignet.

Diese Verlässlichkeit macht Programmatic-Office-DOOH zum Traum eines jeden Mediaplaners: konsistente und vorhersagbare Kontakte, klare Zielgruppenprofile und messbare Aufenthaltsdauer.

Im Gegensatz zu Transport- oder Retail-Umfeldern, deren Besucherzahlen stark schwanken, erscheinen Büroangestellte stetig und aufmerksam an ihrem Arbeitsplatz.

ECN verstärkt die Aufmerksamkeit zusätzlich durch die Integration nicht-werblicher Inhalte wie aktuellen Nachrichten, lokalen Verkehrsinformationen, Wetterberichten und Gebäudekommunikation. Diese redaktionelle Ebene erzeugt natürliche Aufmerksamkeit und schafft ein qualitativ hochwertiges Umfeld für die Werbebotschaften.

Die Kombination aus regelmäßigem Bürobesuch und kontextuellem Content macht das ECN-Office-DOOH zu einem leistungsstarken Kommunikationskanal, in dem Marken auf aufmerksame, entscheidungsorientierte Zielgruppen treffen.

Programmatic Advertising & ECN
Warum Programmatic bei ECN? – Der Büro-Vorteil gegenüber Transport & Freizeit

In einem Markt, der mit neuen DOOH-Bildschirmen in Transport-, Retail- und Freizeitumgebungen übersättigt ist, hebt sich das ECN-Büro-Netzwerk deutlich ab.

Exklusive Präsenz in Foyers:
ECN-Foyers sind ruhige, vertraute und übersichtliche Räume, in denen sich keine konkurrierenden DOOH-Netzwerke im Sichtfeld befinden. Ihre Botschaft konkurriert nicht mit Dutzenden anderer Bildschirme oder Ablenkungen, sondern erhält die volle Aufmerksamkeit eines aufmerksamen Publikums.

Der „Office Mindset“-Vorteil:
Büroangestellte sind konzentriert, zielorientiert und entscheidungsbereit. Dieses Mindset verstärkt die Relevanz der aufgenommenen Botschaft – sowohl für B2B- als auch für Premium-B2C-Marken, die in Momenten der Fokussierung Einfluss nehmen möchten.

Vertrauenswürdige Innenumgebung:
Indoor-Bürobildschirme sind die sichersten und vertrauenswürdigsten Out-of-Home-Flächen. Sie sind frei von äußeren Störungen, Vandalismus oder unvorhersehbaren Umfeldern. Ihre Werbung erscheint in einer kuratierten, sicheren Geschäftsumgebung, die Glaubwürdigkeit und Vertrauen ausstrahlt.

Prestige in der realen Welt:
ECN liefert Kampagnen in einige der wertvollsten und prestigeträchtigsten Bürogebäude Europas, darunter The Broadgate Collection, The Gherkin, The Walbrook Building und London Bridge City Estate in London sowie The Squaire in Frankfurt, Deutschlands größtem Bürokomplex.
Diese ikonischen Standorte verbinden Marken täglich mit Zehntausenden von Entscheidungsträgern und einkommensstarken Fachleuten.

Vorhersagbare Muster:
Durch die konstante Anwesenheit unter der Woche lassen sich Kontakte präzise prognostizieren, einkaufen und optimieren – und das alles über programmatische Systeme.

Kreative und technische Konsistenz:
ECN‘s 9×16-DOOH-Bildschirme in Full Motion gewährleisten kreative Einheitlichkeit in ganz Europa und harmonieren nahtlos mit vertikalen Videoformaten in Mobile oder Social Media.

Beispiel:
Eine globale Technologiemarke kann einheitliche Creatives über die 9×16-Bildschirme von ECN in The Broadgate Collection und The Gherkin in London aktivieren und dieselbe Kampagne im The Squaire in Frankfurt ausspielen. Dabei bleibt die Botschaft konsistent, während sie in Echtzeit über eine einzige DSP optimiert wird.

Vorteile des Programmatic-DOOH-Angebots von ECN

Das ECN-Netzwerk wurde entwickelt, um kreative Exzellenz und operative Einfachheit zu vereinen.

-Vollanimierte Videos: – Kinoreifes Storytelling für stärkere Erinnerungswirkung

– Einheitliches 9×16-Format: Konsistente Werbemittel über DOOH, Mobile und Social hinweg.

– Flexibilität: Starten, pausieren oder optimieren Sie Kampagnen direkt aus Ihrer DSP heraus.

Intelligenteres Targeting: Segmentierung nach Geografie, Gebäudetyp oder Zielgruppenprofil.

Transparenz: Jede Impression wird in Echtzeit verifiziert.

Omnichannel-Integration: Abstimmung mit CTV, Mobile oder Desktop.

Länderübergreifende Skalierbarkeit: Ein Premium-Büro-Netzwerk über vier europäische Märkte hinweg.

Programmatic bei ECN bedeutet nicht „Ein Bildschirm ist ein Bildschirm“, sondern das Verbinden von Kampagnenzielen und -inhalten mit entsprechenden Denkweisen der Zielgruppe.
Entscheidungsträger in vertrauenswürdigen, ablenkungsfreien Umgebungen zu erreichen, in denen Werbung als relevant, glaubwürdig und intelligent wahrgenommen wird.

Targeting-Optionen

Programmatic DOOH kombiniert Datenpräzision mit kontextueller Intelligenz.

– Geografie: Zielgruppenansprache nach Stadt, Bezirk oder Geschäftsviertel.

– Tageszeit (Dayparting): Erreichen Sie Berufstätige während der Ankunft, der Pausen oder des Feierabends.

Zielgruppenprofile: Fokussierung auf Entscheidungsträger oder branchenspezifische Mieter.

– Kontextuelle Trigger: Aktivieren Sie Botschaften abhängig von Wetter, Marktbewegungen oder Live-Ereignissen.

Frequenzmanagement: Balancieren Sie Sichtbarkeit und Effizienz.

Standortkontext: Priorisieren Sie exklusive ECN-Foyers, in denen keine konkurrierenden DOOH-Netzwerke sichtbar sind.

Mithilfe der DSGVO-konformen First-Party-Daten von ECN‘s Blue Zoo-Messmethode erreichen Kampagnen Zielgruppen, ohne diese persönlich nachzuverfolgen.

Marken können ihre Kreativität dem Kontext anpassen, um intelligente, situationsbezogene Kommunikation in Echtzeit zu betreiben, die Aufmerksamkeit und Vertrauen schafft.

Cross-Channel-Integration

Programmatic DOOH macht Außenwerbung zu einem voll integrierten Bestandteil des digitalen Marketing-Mixes.

Durch die Synchronisierung mit Mobile Retargeting können Büroaudiences später am Tag erneut angesprochen werden.

Verknüpfung mit Connected TV: Die Reichweite kann in häusliche Umgebungen verlängert werden.

Einheitliche Frequenzsteuerung: Kontakthäufigkeit kanalübergreifend verwalten.

Cross-Channel-Attribution: Verbindung der Büro-Kontakte mit Website-Besuchen, Suchanfragen oder Verkäufen.

Beispiel:
Ein Finanzdienstleister kann ECN nutzen, um in Geschäftsvierteln seine Markenbekanntheit zu steigern, während Mobile Retargeting nachgelagerte Angebote ausspielt. CTV verstärkt die Botschaft am Abend zu Hause – gesteuert wird alles über eine einzige DSP und einheitliche kreative Assets.

Das 9×16-Vollbewegungsformat fügt sich nahtlos in vertikale Videoformate ein und sorgt so für ein konsistentes Storytelling, unabhängig davon, wo das Publikum die Inhalte konsumiert.

Wirksamkeit

Unabhängige Studien bestätigen die Wirkungskraft von Programmatic DOOH:

Ocean (2025): „The Attention Dividend” zeigte, dass DOOH-Formate bis zu achtmal mehr Aufmerksamkeit erzeugen als Online- oder Mobile-Werbung.

MFour (2025) kam zu dem Ergebnis, dass Programmatic DOOH (pDOOH) einen bis zu 49 % höheren ROI im Vergleich zu traditionellem OOH erzielt.

Posterscope (2020) fand heraus, dass DOOH 17 % effektivere Publikumsreaktionen liefert.

Dank konstanter Büroanwesenheit, relevanter Inhalte und bewegungsstarker Kreativität erzielt ECN‘s Office DOOH Engagement-Werte, die die meisten digitalen Kanäle übertreffen.

Fallstudien

Markenpräferenz in Deutschland steigern

Ziel: Verbindung einer globalen Business-Travel-Marke mit Vielreisenden.

Ansatz: Eine programmatische Kampagne mit 60 Millionen Impressionen über das deutsche DOOH-Netzwerk von ECN, optimiert nach Reiseplanungsfenstern.

Ergebnis: 51 % Werbeerinnerung und ein sechsfacher Anstieg der Markenpräferenz.

Markenbekanntheit für eine globale IT-Marke im Vereinigten Königreich aufbauen

Ziel: Bekanntheit bei B2B-Entscheidungsträgern steigern.

Ansatz: Programmatische Aktivierungen über ECN‘s DOOH-Bildschirme in City-Offices, kombiniert mit Mobile Retargeting.

Ergebnis: 2,6-facher Anstieg der Markenbekanntheit – ein Beweis für die Wirkung integrierter programmatischer Ausspielung.
So funktioniert das programmatische Ökosystem

Ein Werbetreibender beginnt, indem er Kampagnenparameter wie Laufzeit, Budget und Publisher-Deal-IDs in eine Demand-Side-Plattform (DSP) eingibt. Die DSP verwaltet das Kampagnentempo und liefert Leistungsdaten an den Werbetreibenden zurück.

Zur Verfeinerung des Zielgruppentargetings integriert eine Data-Management-Plattform (DMP) First-Party- und Third-Party-Daten, um die Fähigkeit der DSP zu verbessern, die richtigen Zielsegmente zu erreichen.

Auf der Anbieterseite verbindet sich die Supply-Side-Plattform (SSP) mit mehreren DSPs, um Werbeflächen verfügbar zu machen und wichtige Kampagnendaten wie Buchungseinheiten, Impressionen und Formate zu speichern.

ECN arbeitet direkt mit SSPs zusammen, um sicherzustellen, dass sein Bildschirm-Inventar für programmatische Käufe verfügbar ist.

Dieses vernetzte System ermöglicht es Werbetreibenden, DOOH-Kampagnen dynamisch zu optimieren – mit effizientem Mitteleinsatz, präzisem Targeting und messbarer Leistung.

Verantwortlichkeit und Messbarkeit

Jede einzelne ECN-Impression wird protokolliert, validiert und berichtsfähig gemacht.

Beim kontaktbasierten Einkauf wird jede Ausspielung mit einem Zeitstempel versehen.

Externe Verifizierung: Die Auslieferung wird von der externen Verifizierungs-Plattform SEEDOOH bestätigt.

– Attributionsanalyse: Verknüpft die Ausspielung mit Suchanfragen, Traffic und Brand-Lift-Ergebnissen.

Diese Transparenz garantiert vollständige Transparenz der Kampagnenleistung und des ROI und ist ein Merkmal moderner, verantwortlicher Mediaplanung.

Weniger stupider Werbedruck, ein vertrauenswürdiger Kontext und ein professionelles Mindset der Zielgruppe führen zu einer stärkeren Erinnerung, einer präziseren Messung und einer höheren Aufmerksamkeit.

Die Zukunft von Programmatic DOOH

So wie die Digitalisierung Verlage transformiert und das Streaming das Fernsehen neu definiert hat, verändert die Automatisierung den Handel mit Out-of-Home-Medien.
Traditionelle Kanäle und manuelle Prozesse weichen immer mehr datengetriebenen Echtzeit-Entscheidungen.

Programmatic DOOH gilt als einer der stärksten Wachstumstreiber der globalen Medienlandschaft in den kommenden fünf Jahren. Laut IAB Europe wird ein jährliches Wachstum im zweistelligen Bereich prognostiziert.

Doch Erfolg bedeutet nicht, dass „ein Bildschirm ein Bildschirm ist“.
Es geht darum, Intentionen mit Denkweisen zu verbinden – zu verstehen, warum sich Menschen wo aufhalten.
Das ECN-Office-DOOH-Netzwerk liefert diese Intention: Momente der Konzentration, Produktivität und Entscheidungsfindung.

Mit programmatic-fähigen, modernen DOOH-Bildschirmen führt ECN diese Entwicklung an, indem Automatisierung und Zielgruppenintelligenz kombiniert werden, so dass Marken gezielt und zweckorientiert genau dort kommunizieren können, wo Geschäfts- und Kaufentscheidungen entstehen.

Programmatic DOOH bringt Automatisierung, Präzision und Verantwortlichkeit in ruhige, vertrauenswürdige Büroumgebungen in ganz Europa.
ECN vereint flexibles Einkaufen mit kreativer Konsistenz: Jeder Bildschirm ist programmatic-ready, videotauglich und formatangepasst für Omnichannel-Storytelling.

Marken, die ECN-DOOH programmatisch aktivieren, berichten von Zuwächsen im dreistelligen Bereich bei Bekanntheit, Erinnerung und ROI – mit länderübergreifender Konsistenz und messbarem Einfluss.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Warum funktioniert Programmatic DOOH so gut in Büroumgebungen?

Programmatic DOOH funktioniert in Büroumgebungen, weil die Zielgruppen vorhersehbar, aufmerksam und beruflich fokussiert sind. Bei einer durchschnittlichen Büroanwesenheit von vier Tagen pro Woche können Planer Impressionen präzise prognostizieren. Die Bildschirme der ECN befinden sich in werbearmen Premium-Foyers ohne konkurrierende DOOH-Netzwerke – jede Botschaft kommt klar und wirkungsvoll an. Das Ergebnis sind hohe Aufmerksamkeit, starke Erinnerung und messbares Engagement.

Wie unterscheidet sich ECNs Programmatic DOOH von anderen Netzwerken?

Im Gegensatz zu verkehrsreichen Transport- oder Retail-Netzwerken arbeitet ECN in vertrauenswürdigen Innenräumen mit exklusivem Bildschirmzugang. Jeder ECN-Bildschirm ist vollständig programmatic-fähig, videotauglich und im einheitlichen 9×16-Format, um Cross-Channel-Kreativität zu vereinfachen. ECN verbindet Denkweisen mit Intention und erreicht Fachleute in Momenten der Fokussierung und Entscheidung statt der Ablenkung.

Über welche Plattformen kann ich ECNs Programmatic-DOOH-Inventar kaufen?

Die DOOH-Bildschirme von ECN sind über führende Demand- und Supply-Side-Plattformen verfügbar, darunter Vistar Media, Perion, The Trade Desk, Displayce, DV360, Broadsign Reach, VIOOH und Place Exchange. So können Agenturen Büromedien planen, aktivieren und messen, ohne ihre bestehenden programmatischen Workflows zu verlassen.

Warum ist Programmatic DOOH ein zentraler Wachstumsbereich für Werbetreibende?

Da traditionelle Kanäle wie TV, Print und Radio an Bedeutung verlieren, bietet Programmatic DOOH eine markensichere, datenreiche und datenschutzkonforme Alternative, die Reichweite und Verantwortlichkeit vereint.

Laut IAB Europe ist Programmatic DOOH einer der am schnellsten wachsenden Medienkanäle mit einem erwarteten Wachstum von über zehn Prozent in den nächsten fünf Jahren, angetrieben durch Automatisierung, kontextuelles Targeting und messbare Ergebnisse.

Welche Marken profitieren am meisten vom ECN-Office-Netzwerk?

Das ECN-DOOH-Büro-Netzwerk eignet sich sowohl für B2B-Marken (Technologie, Finanzen, Dienstleistungen), die Entscheidungsträger beeinflussen möchten, als auch für Premium-B2C-Marken, die wohlhabende Berufstätige ansprechen möchten.

Dank hoher Aufmerksamkeit und vertrauenswürdiger Innenräume ermöglicht ECN Werbetreibenden, Markenbewusstsein aufzubauen, Präferenzen zu fördern und Kaufabsichten auszulösen – in einem der glaubwürdigsten Mediensettings Europas.