Le marché français du Digital Out-of-Home (DOOH) est en plein essor, le nombre d’écrans dans des univers différents ne cesse d’augmenter chaque année. Couverture n’est pas toujours synonyme d’impact et d’efficacité. La vraie question à se poser est : quelle forme d’attention crée de la valeur ?

Chez ECN France, nous sommes convaincus que c’est la qualité, plutôt que la quantité qui fait la différence. L’impact et l’efficacité sont très liés à l’état d’esprit des audiences lorsqu’elles sont exposées à une publicité. Dans un environnement de travail, cette disposition d’esprit est un véritable atout.

Un état d’esprit unique

L’étude Next Stop France montre qu’au bureau :

– Les actifs sont +50 % plus attentifs et plus positifs, ce qui augmente de +29 % la visibilité des écrans ECN.

– Ils se sentent 2x plus énergiques et sont 3x plus sociables, ce qui a un impact sur les échanges entre collègues.

– 68 % jugent le contenu ECN utile, plus sérieux (+90 %), informatif (+50 %) et pertinent (+41 %) que sur d’autres supports DOOH.

De l’attention à l’action. L’état d’esprit positif au bureau transforme la perception en actions concrètes :

– 20 % vont sur le site web de la marque

– 20 % en parlent à un collègue/ami

– 13 % vont chercher des info sur la marque en ligne

– 31 % agissent immédiatement.

Pourquoi c’est un avantage concurrentiel :

Dans un environnement DOOH encombré, les sollicitations sont nombreuses et l’attention est facilement distraite. Au bureau, l’audience est concentré, positive et réceptive. C’est le support parfait pour engager des conversations sur les marques intelligentes.

Découvrez comment ECN France peut vous permettre d’optimiser vos campagnes DOOH : La qualité de l’attention