DOOH-ROI: Messung der Kampagnenleistung mit ECN

In der heutigen datengesteuerten Marketingwelt muss jede Impression ihren Wert rechtfertigen – das gilt auch für Digital-out-of-Home (DOOH). Werbetreibende benötigen den Nachweis, dass Sichtbarkeit zu Wert führt. Das DOOH Office Media Network von Executive Channel Network (ECN) bietet diese Nachvollziehbarkeit, indem impressionbasierte Auslieferung, mobile Attribution, Brand-Uplift-Forschung und digitale Datenintegration kombiniert werden. Dadurch werden Ergebnisse messbar und mit Online-Medien vergleichbar.

Im Gegensatz zu den überladenen Landschaften des Transport- oder Einzelhandels-DOOH gibt es in Büroumgebungen weniger, dafür aber hochwertigere Bildschirme – in der Regel ein oder zwei pro Gebäudefoyer oder Aufzugslobby. Dies sorgt für eine hohe Aufmerksamkeitsdichte und stellt sicher, dass jede Anzeige gesehen, verarbeitet und in Erinnerung behalten wird. In Kombination mit dem 10-sekündigen, nicht überspringbaren Full-Motion-Videoformat (1080 x 1920 im Hochformat) von ECN ermöglicht dies ein wirkungsvolles Storytelling, das sowohl sichtbar als auch überprüfbar ist.

ECN Office DOOH ist nicht nur sichtbar, sondern auch messbar, nachvollziehbar und leistungsorientiert.

Warum der ROI bei DOOH wichtiger denn je ist

Die Marketingbudgets sind knapper, CMOs stehen unter genauerer Beobachtung und jeder Kanal konkurriert um den Nachweis seiner Wirkung. Der Nachweis des DOOH-ROI ist entscheidend, um seinen Platz neben digitalen und sozialen Videos im modernen Medienmix zu sichern.

Der DOOH-ROI ist wichtig, weil:

– Vergleichbarkeit: DOOH muss Ergebnisse in derselben Sprache wie digitale Videos und Displays nachweisen.

– Verantwortlichkeit: CFOs und CMOs erwarten heute ergebnisorientierte Daten und nicht nur Impressionen.

– Optimierung: Attribution-Erkenntnisse ermöglichen es, das Budget während der Kampagne anzupassen.

– Glaubwürdigkeit: Ein messbarer ROI stärkt die Position von DOOH als zentraler Performance-Kanal.

– Integration: Wenn Ergebnisse nachgewiesen werden können, lässt sich DOOH nahtlos in Omnichannel-Dashboards integrieren.

Im Wesentlichen verleiht der ROI DOOH somit Glaubwürdigkeit und verwandelt das einst als Bewusstseinsmedium angesehene Medium in einen Full-Funnel-Performance-Motor.

Messung des DOOH-ROI von ECN

Die heutigen Messinstrumente sind fortschrittlicher denn je und ermöglichen es Werbetreibenden, die Wirkung von DOOH über den gesamten Marketing-Funnel hinweg zu verfolgen – von der Steigerung der Markenbekanntheit bis hin zur Conversion.

Messung der Werbewirkung auf Besucherfrequenz

Mithilfe anonymisierter mobiler Standortdaten können Werbetreibende erkennen, wann Nutzer, die einer ECN-Office-DOOH-Anzeige ausgesetzt waren, nahegelegene Geschäfte, Büros oder Partnerstandorte besuchen. Diese „Besuchsrate nach der Exposition“ liefert ein direktes Signal aus der physischen Welt für die Wirkung der Kampagne.

Studien zur Markenbekanntheit

In unabhängigen Studien (z. B. von Happydemics) werden Personen, die sich an die Werbung erinnern, mit Personen, die sich nicht daran erinnern, verglichen, um Bekanntheit, Erinnerung, Kaufabsicht und Präferenz zu bewerten. ECN Office DOOH verzeichnet in solchen Studien regelmäßig eine dreifache Steigerung des Markenimages, was den Einfluss auf die Markengesundheit bestätigt.

Digitale Zuordnung

Mithilfe geräteübergreifender Matchings können Werbetreibende ECN-Office-DOOH-Exposures mit Website-Besuchen, Suchanfragen oder App-Interaktionen verknüpfen. Dadurch wird eine klare Verbindung zwischen der physischen Welt und dem digitalen Engagement hergestellt – ein Beweis dafür, dass das Publikum im Büro messbare Online-Aktionen durchführt.

B2B-Einflussverfolgung

Für B2B-Vermarkter geht es beim DOOH-ROI nicht um Klicks, sondern um Einfluss. ECN ermöglicht die Messung der Exposition bei wichtigen Entscheidungsträgern sowie die Verfolgung von Veränderungen in der Markenüberlegung und im Fortschritt der Pipeline. Durch die Integration mit CRM- oder ABM-Systemen ist eine präzise Attribution auf Kontoebene möglich.

Analyse der Auswirkungen auf den Umsatz

Bei Verbrauchermarken können die Verkaufsdaten aus Geschäften oder E-Commerce-Plattformen in der Nähe der Zielbüros mit den Kampagnenzeiträumen abgeglichen werden. So lässt sich der Anstieg im Einzelhandel isolieren, der direkt auf die DOOH-Exposition zurückzuführen ist.

QR-Code-Interaktion

DOOH-Werbemittel enthalten zunehmend einzigartige QR-Codes oder Vanity-URLs, um das Engagement in Echtzeit zu erfassen und First-Party-Attributionssignale zu liefern. Bei strategischer Nutzung ermöglichen diese den Werbetreibenden die Verfolgung der Conversion-Pfade vom Bildschirm zur Website und bieten somit eine direkte Messung des Engagements.

Analyse von Website- und Suchverkehr

DOOH-Exposition hat einen messbaren Halo-Effekt auf das Suchvolumen für Marken und direkte Website-Besuche. Durch die Überwachung von Such- und Website-Analysen während und nach Kampagnen können Werbetreibende das digitale Echo von DOOH quantifizieren – insbesondere bei der Ansprache von Zielgruppen in Büros mit hoher Aufmerksamkeit.

Angebotsbasiertes Tracking

Bei zeitlich begrenzten Angeboten oder lokalen Aktivierungen können eindeutige Aktionscodes oder kampagnenspezifische Landingpages, Einlösungen oder Lead-Conversions den ECN-DOOH-Office-Exposure-Fenstern zuordnen – ein einfacher, aber aussagekräftiger Beweis für den ROI von DOOH.

Ökonometrische Modellierung und Marketing-Mix-Analyse (MMM)

Auf Makroebene können ökonometrische Modellierung und Marketing-Mix-Analyse (MMM) den Beitrag von DOOH zum Gesamtergebnis des Unternehmens ermitteln. Medienkampagnen in Büros weisen oft eine überdurchschnittliche Effizienz auf, da sie Fachleute in Momenten der Konzentration und Entscheidungsbereitschaft erreichen können.

Wie programmatischer Einkauf die Attribution verbessert

Programmatisches DOOH revolutioniert die Art und Weise, wie Ergebnisse gemessen werden. Mit dem vollständig programmatischen DOOH-Büro-Netzwerk von ECN können Werbetreibende jede Exposition verfolgen, in Echtzeit optimieren und die Berichterstattung mit digitalen Kanälen abstimmen.

Programmatic verbessert die Attribution durch:
– Verifizierte Impressionen: Jede Wiedergabe wird protokolliert und verifiziert, was eine digitale Nachvollziehbarkeit gewährleistet.
– Granulare Zielgruppenfilter: Targeting nach Gebäude, Standort, Branche oder Tageszeit.
– Dynamische Optimierung: Das Budget wird automatisch auf die kreativsten oder leistungsstärksten Websites verlagert.
– Einheitliches Reporting: Die Ergebnisse werden direkt in DSP-Dashboards neben Video- und Display-Werbung integriert.

Diese Kombination aus Datentransparenz und Flexibilität macht ECN Office DOOH zu einem der derzeit am besten messbaren Offline-Kanäle.

Die Rolle von Daten-Cleanrooms in der B2B-Attribution.
Im B2B-Marketing erfordert die Attribution eine sichere Integration mit First-Party-Daten, was durch Cleanroom-Technologie ermöglicht wird.

Daten-Clean Rooms ermöglichen Werbetreibenden Folgendes:

– Sichere Abgleichung von Expositionsdaten mit CRM- oder ABM-Listen unter Gewährleistung der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen (GDPR-konform).

– Verfolgung sequenzieller Auswirkungen, beispielsweise wie eine ECN Office DOOH-Impression zu digitalem Engagement oder RFP-Aktivitäten führt.

– Closed-Loop-Reporting, das die Exposition mit Pipeline-, Opportunity- und Conversion-Metriken verknüpft.

Das bedeutet, dass B2B-Vermarkter den tatsächlichen Einfluss aufmerksamkeitsstarker DOOH-Werbung im Büro endlich innerhalb von accountbasierten Marketing-Frameworks quantifizieren und so Bekanntheit in einen nachweisbaren Beitrag zur Pipeline umwandeln können.

Die Ergebnisse: Unabhängige Validierung der ROI-Stärke von ECN

– Markenbekanntheit: ECNs Office DOOH steigert das Markenimage um das Dreifache, was durch die Markenbekanntheitsstudie von Happydemics bestätigt wurde.

– Top-Performer: ECN rangiert unter den besten 20 % der europäischen OOH-Netzwerke in Bezug auf die Markenbekanntheit, die als führender Aufmerksamkeitsindikator gilt.

– Verifizierte Reichweite: 100 % der ECN-Bildschirme liefern verifizierte und protokollierte Impressionen in 650 verbundenen Bürogebäuden.

– Jeder Bildschirm unterstützt den programmatischen Einkauf und gewährleistet so vollständige Transparenz und plattformübergreifende Vergleichbarkeit.

Fallstudien:
Fallstudie 1: Steigerung der Markengesundheit für eine Wellness-Marke in Deutschland und Frankreich.

Ziel: Aufzeigen, wie DOOH in Büros messbare Ergebnisse in der realen Welt für eine Wellness-Marke erzielt.

Ansatz: Es wurden gezielte Kampagnen an erstklassigen ECN-Standorten in Frankfurt, München, Paris und Lyon durchgeführt. Die mobile Attribution verfolgte die Besuche in nahegelegenen Partner-Fitnessstudios und -Einrichtungen nach dem Werbekontakt.

Ergebnis: Die Kaufbereitschaft stieg im Durchschnitt um 42 Punkte. Dies zeigt, wie sehr das aktive und wohlhabende Publikum von ECN mit dem Produkt in Resonanz steht – ein klarer Beweis für den ROI in Bezug auf das Verhalten.Zudem wurde ein Anstieg der verifizierten Besuche bei Partnerstandorten um 22 % verzeichnet, der direkt auf die ECN Office DOOH-Werbung zurückzuführen ist.

Fallstudie 2 – Die Finanzführer Londons erreichen: ECN & Alphasense

Ziel: Darstellung der Rolle von ECN Office DOOH bei der Beeinflussung komplexer B2B-Kaufprozesse im Finanzsektor.

Ansatz: Anzeige von Alphasense-Werbeanzeigen auf ECN-Bildschirmen in der ganzen Stadt, die sich an Finanzunternehmen richten

Ergebnis: Die Kampagne führte zu einem Anstieg des Markeninteresses um 33 Punkte bei der ECN-Zielgruppe und bewies damit die Bedeutung von DOOH für die Steigerung des Einflusses auf den B2B-Vertrieb.

Warum der ROI von ECN DOOH besonders hoch ist
ROI und Attribution sind Teil eines umfassenderen Ökosystems der ECN Office DOOH-Exzellenz.

– Publikumsmessung: Die Auslieferung auf Impressionsebene ist die Grundlage für eine zuverlässige ROI-Berichterstattung.

– Aufmerksamkeit in DOOH: Weniger Bildschirme pro Umgebung = höhere Aufmerksamkeitsdichte und stärkere Erinnerung.

– B2B-Targeting: Die Abstimmung auf Mieter und Branche maximiert die Relevanz und Wirkung.

– Kreative Best Practice: Full-Motion- und kontextbezogenes Storytelling verbessert die Gedächtniscodierung und die emotionale Reaktion.

Jede Säule verstärkt die nächste: Aufmerksamkeit fördert das Gedächtnis, das Gedächtnis fördert das Handeln und das Handeln wiederum den messbaren ROI.

Warum der ROI von ECN DOOH besonders hoch ist

– Premium-Zielgruppen: Büroangestellte haben sowohl Einfluss im Unternehmen als auch ein hohes verfügbares Einkommen.

– Hohe Aufmerksamkeitsdichte: Da es bei ECN-Kampagnen nur einen Premium-Bildschirm pro Gebäude gibt, gibt es keine konkurrierende Werbeflut – jede Anzeige genießt einen fokussierten, hochwertigen Moment der Aufmerksamkeit.

– Vorteil durch Verweildauer: Die langen Verweildauern in Aufzügen und Foyers bedeuten, dass das Publikum empfänglich ist.

– Datenpräzision: Die Zielgruppenansprache erfolgt nach Unternehmenstyp, Standort oder Branche für eine punktgenaue Relevanz.

-Cross-Channel-Integration: Digitale Nachverfolgung der Kontakte über LinkedIn oder CRM-Retargeting.

– Vertrauenswürdige Umgebung: Botschaften, die „am Arbeitsplatz“ gesehen werden, genießen eine höhere Autorität und Vertrauenswürdigkeit als solche in öffentlichen Verkehrsmitteln oder im Einzelhandel.

– Bewährte Leistung: Unabhängige Studien bestätigen regelmäßig die Aufmerksamkeit und Markenwirkung von ECN.

Da die Sichtbarkeit in einem vertrauenswürdigen, ablenkungsfreien Büroraum stattfindet und nicht in einer lauten, öffentlichen Umgebung, ist jede Impression wirkungsvoller. Das ist der ROI-Vorteil, den nur ECN Office DOOH bietet.

Der ROI ist nicht mehr optional, sondern der Maßstab für Glaubwürdigkeit. Das Office-DOOH-Netzwerk von ECN liefert klare, messbare Ergebnisse durch verifizierte Impressionen, mobile Attribution, Studien zur Markensteigerung und die Integration mit Daten-Cleanrooms. Von Besucherzahlen und Suchverkehr bis hin zu CRM-abgeglichenem Engagement – ECN beweist, dass Aufmerksamkeit zu Handlungen führt.

In Büros mit nur einem Premium-Bildschirm ist die Aufmerksamkeitsdichte am höchsten, wodurch Kampagnen eine größere Wirkung pro Eindruck erzielen. Dank konstant erstklassiger Leistung und unabhängiger Validierung gehört ECN zu den besten 20 % der OOH-Netzwerke für Markenbekanntheit und ist damit einer der verantwortungsvollsten und datengesteuerten Medienkanäle Europas.

CTA: Fordern Sie Fallstudien zu ROI und Attribution in ECN Office DOOH an.

FAQ

Kann DOOH wirklich wie digitale Medien gemessen werden?
Ja. Das impressionbasierte System von ECN protokolliert jede Anzeigenschaltung, während die Integration mit Mobil-, Web- und CRM-Daten DOOH mit digitalen Videos und Displays vergleichbar macht.

Wie schützt ECN die Privatsphäre der Nutzer bei der Attribution?
Alle Attributionen verwenden aggregierte oder anonymisierte Daten, und CRM-Integrationen erfolgen über GDPR-konforme Daten-Cleanrooms.

Was ist der Unterschied zwischen Office DOOH und Transport DOOH in Bezug auf den ROI?
Office DOOH sorgt aufgrund der geringeren Anzahl von Bildschirmen, der längeren Verweildauer und der professionellen Einstellung für eine höhere Aufmerksamkeitsdichte. Das führt zu einer stärkeren Erinnerung und einem höheren Engagement pro Impression.

Welche Methode ist am zuverlässigsten, um den DOOH-ROI zu messen?
Am besten funktioniert eine Kombination aus Footfall-Tracking, Brand-Lift-Studien und digitaler Attribution, da diese zusammen ein vollständiges Bild der Performance ergeben.

Wie können B2B-Marken DOOH für messbare Pipeline-Effekte nutzen?
Durch den Abgleich von ECN-Expositionsdaten mit CRM-Konten in Clean Rooms und anschließendes digitales Retargeting der exponierten Konten können Marken den Einfluss von der Steigerung der Bekanntheit bis hin zur Schaffung von Verkaufschancen nachvollziehen.