Creative Best Practice: Welche Art von Creative funktioniert am besten im ECN-Office-DOOH?
Die kreative Umsetzung entscheidet darüber, ob Kampagnen erfolgreich sind. Mit ECN Office DOOH profitieren Werbetreibende von einer der aufmerksamkeitsstärksten und vertrauenswürdigsten Umgebungen im Media-Mix. Doch um erfolgreich zu sein, muss das Creative zum Kontext passen.
Auffälliges Branding, Full-Motion-Storytelling und dynamische Relevanz spielen dabei eine wichtige Rolle. Das wahre Alleinstellungsmerkmal von ECN Office DOOH ist jedoch die Umgebung selbst. Im Gegensatz zu öffentlichen DOOH-Netzwerken in Einkaufszentren oder Bahnhöfen, in denen Hunderte Screens um flüchtige Blicke konkurrieren, operiert ECN in exklusiven, ruhigen und hochwertigen Bürogebäuden.
Typischerweise verfügt jeder Standort über einen einzelnen 1080×1920-Portrait-Screen, der für maximale Sichtbarkeit und minimale Ablenkung optimal positioniert ist. Diese Knappheit macht jedes Werbeframe zu einem hochwirksamen Moment – frei von visuellem Lärm wie in Einkaufszentren oder Bahnhöfen.
Zudem genießt Werbung im Büro ein hohes Grundvertrauen. Mitarbeitende nehmen Inhalte im Arbeitsumfeld instinktiv als glaubwürdig und relevant wahr – als Teil eines kuratierten, professionellen Ökosystems.
Mit nicht überspringbaren 10-Sekunden-Videos verbindet ECN die erzählerische Stärke digitaler Medien mit der Autorität physischer Präsenz. Vertikale Videos im Look-and-Feel von Mobile, aber in einem Umfeld, in dem jede Sekunde Aufmerksamkeit zählt.
Creative Execution & ECN DOOH
Selbst in aufmerksamkeitsstarken Umgebungen entscheidet das Creative darüber, ob die Botschaft wahrgenommen und erinnert wird.
Professionals werden den ganzen Tag mit Informationen konfrontiert. Um hervorzustechen, muss Werbung Klarheit, Relevanz und visuelles Selbstbewusstsein kombinieren.
ECN Office DOOH bietet Marken die ideale Bühne.
– längere Verweildauer: Professionals verbringen mehr Zeit in Lobbys und Aufzügen – ideal für mehrteilige Stories.
– Premium-Umgebungen: Die Screens befinden sich in ikonischen Gebäuden, in denen Führungskräfte arbeiten.
– Zielgruppen sind aufmerksam, engagiert und offen für Ideen, die Innovation und Erfolg widerspiegeln.
Wenn die Kreation zu Mindset und Umgebung passt, wird Büroaufmerksamkeit zu Markenaufmerksamkeit.
Wie Full-Motion- und vertikale Videos die Performance verbessern
Neurowissenschaftliche Studien zeigen, dass Bewegtbild 30–40 % stärkere Erinnerungen hervorruft als statische Motive. Bewegte Inhalte ziehen Aufmerksamkeit schneller an und halten sie länger.
Die Kombination aus Bewegtbild und nicht überspringbaren Spots verschafft ECN Office DOOH einen deutlichen Leistungsvorteil.
In vielen öffentlichen DOOH-Umgebungen ist Motion jedoch eingeschränkt.
– In Paris sind Animationen verboten, um das Stadtbild zu schützen.
– In Großbritannien sind Videos auf Roadside-Screens reguliert, um Ablenkung zu vermeiden.
–In Deutschland sind die meisten bewegten Inhalte an Straßenrand-Screens gesetzlich untersagt.
ECN Office DOOH unterliegt diesen Beschränkungen nicht. Da es in privaten Bürogebäuden betrieben wird, sind dort uneingeschränkte Full-Motion-Videos in einer kontrollierten, ablenkungsfreien Umgebung möglich.
Jeder 10-Sekunden-Spot wird vollständig ausgespielt, ist nicht scroll- und nicht skipbar und ermöglicht Marken so eine tiefere Verankerung ihrer Botschaft.
Dank des Formats 1080×1920 bietet ECN Office DOOH ein mobiles, vertikales Videoerlebnis – jedoch mit der Wirkung physischer OOH-Präsenz.
Creative Principles
Mutiges Branding und Klarheit
Logos und Brand-Codes sollten sofort sichtbar sein. Der Text muss kurz, lesbar und kontrastreich sein – ideal für helle, moderne Eingangsbereiche.
– Jede Szene sollte wie ein mobiles Thumbnail funktionieren.
– Ein klarer Fokuspunkt, weniger Details.
– Mutige Einfachheit unterstützt die Erinnerungsleistung.
Full-Motion und 1080×1920-Portrait.
Bewegtbild steigert Aufmerksamkeit und Erinnerung. ECN erlaubt uneingeschränktes Full-Motion-Portrait-Video (ohne Ton).
Dieses Format entspricht dem Smartphone-Format und eignet sich perfekt für ein kanalübergreifendes Storytelling.
Vorteile:
– Omnichannel-Konsistenz
– Keine Neu-Edition erforderlich
– Hohe visuelle Vertrautheit
Im Gegensatz zu YouTube sind ECN-Ads nicht überspringbar, sodass jeder Frame sichtbar bleibt.
Sequenzielles Storytelling
Eine längere Verweildauer ermöglicht mehrteilige Stories.
– Problem einführen
– Lösung präsentieren.
– Emotionalen/Product-Payoff liefern.
Dies ist ideal für B2B, Finance, Tech, Travel und Premium-Consumer-Brands.
Kontextuelle Aussteuerung
Der Kontext steigert die Relevanz:
– Tageszeit: Morgen (Coffee), Mittag (Wellbeing), Nachmittag (Productivity).
– Standortbezug: Nähe zu Geschäften, ÖPNV, Restaurants.
– Kulturelle Momente: Oktoberfest, Paris Fashion Week, Wimbledon.
DCO ermöglicht Live-Anpassungen anhand von:
– Wetter
– Finanzdaten
– Events und Kulturfeeds.
So bleiben Kampagnen frisch, relevant und wiedererkennbar.
Häufige Fehler
Zu viel Text
– Zu wenig Kontrast.
– Generische Botschaften
– unübersichtliche Gestaltung.
Proof Points:
– Full-Motion-Videos steigern den Wiedererkennungswert um bis zu 40 %.
– Dynamische Creatives erzeugen bis zu doppelt so viel Engagement.
– Happydemics stuft ECN Office DOOH im Top-20-%-Aufmerksamkeitsranking ein.
Wie Marken Creative Best Practice bei ECN nutzen.
Case: Evian Sparkling
Ziel: Awareness & Trial
Ansatz: Wetter- und Standort-DCO.
Ergebnis: Bestseller-Status innerhalb von sechs Monaten.
Case: TUI
Ziel: Steigerung der Winterbuchungen
Ansatz: Wetter-Sponsoring in Paris und Lyon
Ergebnis: Hohe Impressionen und messbare Search-Uplifts.
Conclusion
ECN Office DOOH bietet Werbetreibenden eine unvergleichliche Bühne – nicht nur wegen Full-Motion- und Portrait-Formaten oder nicht überspringbaren Spots, sondern auch wegen der vertrauensvollen, exklusiven Umgebung.
In Büroräumen in Großbritannien, Frankreich, Deutschland und Belgien sorgen die sauberen Screen-Umfelder von ECN dafür, dass Werbung nicht um Aufmerksamkeit konkurriert – sie besitzt sie.
Der Kontext formt die Wirkung der Werbung: Während Ads in Flughäfen oder Einkaufszentren im Rauschen untergehen, wirken sie in Premium-Office-Lobbys glaubwürdig und relevant.
Kampagnen mit kontextuell relevanten DOOH-Botschaften steigern die spontane Werbeerinnerung um 17 %.
FAQs
Warum ist Kreativität im ECN Office DOOH so wichtig?
Weil selbst in aufmerksamkeitsstarken Büroumgebungen die kreative Qualität über Sichtbarkeit und Erinnerungsleistung entscheidet. Bewegungsstarke, klare Storytelling-Formate maximieren den Premiumkontext, den ECN bietet.
Welche Art von Creative funktioniert am besten?
Ein starkes, sofort erkennbares Branding mit Full-Motion-Video im Hochformat (1080 x 1920). Das vertikale Format entspricht mobilen Inhalten und sorgt für Konsistenz zwischen Social-Media- und Office-Umgebungen.
Wie verbessert Full-Motion-Video die Werbeerinnerung?
Bewegtbild steigert die Gedächtniskodierung um 30–40 %. Die uneingeschränkten Full-Motion-Screens von ECN ermöglichen es Marken, reichhaltigere Geschichten zu erzählen, die länger im Gedächtnis bleiben.
Warum ist vertikales Video im ECN Office DOOH so effektiv?
Weil die ECN-Screens dasselbe Format wie Smartphones haben. Dadurch entsteht eine vertraute Seherfahrung, vergleichbar mit einem mobilen Fullscreen-Video, jedoch im realen Raum und in großem Format.
Was macht ECN Office DOOH besser als Online-Video?
ECN-Ads sind nicht überspringbar und garantieren daher vollständige Sichtbarkeit. Im Gegensatz zu YouTube oder Social Media bleibt jede Sekunde des Videos sichtbar.
Wie funktioniert dynamisches Creative bei ECN Office DOOH?
Dynamic Creative Optimisation (DCO) aktualisiert Inhalte automatisch anhand von Live-Daten wie Wetter, Märkten oder kulturellen Ereignissen, um relevantere und zeitgerechtere Botschaften zu ermöglichen.
Wie sollte das Creative mit dem Targeting abgestimmt werden?
Durch die Kombination von Tenant-Targeting, branchenspezifischen Botschaften und der Nutzung von Data Clean Rooms für anschließendes Digital-Retargeting.
Welche häufigen Fehler sollten vermieden werden?
– Zu viel Text
– Schwacher Kontrast
– Generische Botschaften ohne Kontext
– Visuelle Überladung
– Klare, mutige Bilder funktionieren dagegen immer besser.
Können Marken mobile Video-Assets wiederverwenden?
Ja, denn das 1080×1920-Portraitformat ist perfekt geeignet, um bestehende mobile oder Social-Media-Videos ohne Neubearbeitung auf ECN-Screens zu nutzen.
Wie verbessert ECNs kreativer Ansatz den ROI?
Durch die Kombination aus Bewegtbild, Kontext und nicht überspringbarer Aufmerksamkeit erzielen ECN-Kampagnen eine um 20–40 % höhere Werbeerinnerung und messbare Geschäftsergebnisse.
People Also Ask
Wie gestalte ich ein effektives ECN Office DOOH Creative?
Verwenden Sie kurze, bewegungsstarke Stories mit klarem Branding und kontextueller Relevanz. Ein vertikales 1080×1920-Video hat eine sofortige Wirkung.
Warum ist ECN Office DOOH ideal für vertikale Videos?
Weil die Porträt-Screens mobile Dimensionen nachbilden, können Marken ihre Social-Media-Inhalte wiederverwenden und eine kanalübergreifende Konsistenz erreichen.
Kann ECN Office DOOH dynamische und kontextuelle Creatives gleichzeitig nutzen?
Ja, die programmatische Aktivierung ermöglicht sowohl dynamische Updates als auch kontextuelle Trigger.
Was unterscheidet ECN Office DOOH von Online-Video?
Es ist nicht überspringbar, vollständig sichtbar und wird in hochwertigen Büroflächen gezeigt – digitale Stärke kombiniert mit garantierter Aufmerksamkeit.