Wie berechnet ECN seine DOOH-Office-Audience?
Die realitätsnahe Messung der Zuschauerzahlen (Audience Measurement) im Digital-out-of-Home (DOOH) ist entscheidend für Transparenz, Planungssicherheit und die Vergleichbarkeit mit anderen digitalen Kanälen. ECN nutzt eine klare, datengestützte Methodik, um die Zuschauerzahlen in erstklassigen Bürogebäuden in Großbritannien, Frankreich und Deutschland zu ermitteln.
Im Gegensatz zu öffentlichen DOOH-Umgebungen wie Verkehrsknotenpunkten oder Einkaufszentren, bei denen die Reichweiten auf allgemeinen Mobilitätsmodellen und Verkehrsdaten basieren, misst ECN die Zuschauerzahlen in privaten, bekannten Innenräumen. Diese Bereiche – wie Empfangsfoyers oder Aufzugslobbys – weisen einzigartige Publikumsdynamiken auf.
Um diese zu erfassen, ist ein wesentlich präziser und granularer Messprozess erforderlich.
ECN kombiniert in einem zweistufigen Ansatz reale Belegungsdaten von Immobilienbesitzern mit einer unabhängigen Mobilitätsvalidierung mittels DSGVO-konformer Wi-Fi- und sensorbasierter Technologie des Unternehmens BlueZoo. Dadurch basiert jeder gemessene Kontakt auf verifizierter menschlicher Präsenz und Bewegung, nicht auf Annahmen oder rein historisch basierten Annahmen.
Warum ist Audience Measurement im DOOH so wichtig?
In einer performanceorientierten Medienwelt benötigen Planer und Werbetreibende mehr als nur geschätzte Reichweiten. Sie benötigen verlässliche Daten darüber,
– wer erreicht wird,
– wo und wann die angestrebte Zielgruppe vor Ort ist und
– wie lange sie sich mit der Botschaft beschäftigt.
Zuverlässige Messdaten bilden die Grundlage für die Planung, den Einkauf und die Attribution von DOOH im Vergleich zu anderen digitalen Kanälen. Ohne robuste Daten riskieren Werbetreibende Streuverluste, Ineffizienz und eine mangelnde Nachweisbarkeit des Cross-Channel-ROIs.
Die Methodik von ECN macht officebasiertes DOOH zu einem vollständig nachvollziehbaren, kontaktbasierten Medium, das mit Online-Video, Connected TV und Display vergleichbar ist.
Wie unterschiedliche OOH-Märkte Audiences messen
Die Audience-Measurement-Methoden sind in Europa unterschiedlich:
– UK: Route, der Branchenstandard in der UK ist gestützt auf nationale Reiseerhebungen, GPS-Daten und Sichtbarkeitsmodelle zur Schätzung der Exposition.
– Deutschland: iDOOH ist ein Branchenverband für DOOH, der einheitliche Metriken für öffentliche und private Netzwerke bereitstellt.
– Frankreich: Es gibt noch kein einheitliches System. Die Messung wird von einzelnen Netzwerken verwaltet, es gibt jedoch eine wachsende Kooperation.
Trotz dieser Unterschiede nutzt ECN in allen dieser drei Märkte eine einheitliche Methodik, die folgende Bestandteile hat:
– verifizierte Gebäude-Belegungsdaten,
– unabhängige Wi-Fi-Mobilitätsvalidierung durch BlueZoo.
Dies ermöglicht eine marktübergreifende Vergleichbarkeit und harmonisierte Reportings, was für internationale Marken und programmatische Einkäufer von Vorteil ist.
Die ECN-Audience
ECN ermöglicht den Zugang zu einer hochwertigen und schwer erreichbaren Business-Zielgruppe in den wichtigsten europäischen Wirtschaftszentren.
Zu diesen Entscheidungsträgern zählen C-Level-Mitarbeiter, Manager und Senior Professionals mit überdurchschnittlichem Einkommen. Sie investieren sowohl geschäftlich als auch privat in kurz- und langlebige Produkte zur Deckung der betrieblichen als auch persönlichen Bedürfnisse.
Warum ist Audience Measurement in privaten Bürogebäuden komplexer?
In öffentlichen DOOH-Umgebungen, beispielsweise an Straßen oder Verkehrsknotenpunkten, werden Mobilitätsdaten und Modelle genutzt. Diese basieren auf vorhersagbaren Reisebewegungen oder anonymisierten GPS-Daten.
Büros hingegen sind private Ökosysteme.
– Die Bewegungen basieren auf beruflichen Routinen.
– Der Zutritt ist beschränkt.
– Die Aufenthaltsdauer ist länger und vorhersehbarer.
– Die Exposition wiederholt sich täglich.
Deshalb muss Audience Measurement auf realer Bewegungsaktivität in den Gebäuden basieren und darf nicht auf allgemeinen Mobilitätsströmen beruhen.
Für ECN ist diese Komplexität von Vorteil, da die Daten klarer, stabiler und hochgradig vorhersehbar sind.
Die Office Audience und ihre Verhaltensrhythmen
Während viele OOH-Messsysteme ihre Daten nur wenige Male im Jahr aktualisieren, spiegeln ECN-Daten reale, kontinuierliche Bewegungsmuster wider.
ECN erkennt Schwankungen durch:
– Feiertage
– saisonale Arbeitsmuster
– Witterungseinflüsse
– besondere Ereignisse.
Die Audience-Zahlen bleiben stets aktuell und dynamisch.
Mit einem Echtzeit-Audience-Dashboard schafft ECN vollständige Transparenz.
Damit werden eine präzise Preisgestaltung und nach Wirkung optimierte Ausspielzeiten möglich.
Zugleich stehen Echtzeitdaten für Programmatic-Kampagnen und verlässliche Reportings zur Verfügung.
Der Tagesrhythmus der Office Audience.
Vom Arbeitsbeginn am Morgen bis zum Feierabend haben Büros einen klaren Frequenz-Rhythmus:
Morgens (07:30–10:00 Uhr): starker Anstieg, hohe Aufmerksamkeit.
Mittagszeit (12:00–14:00 Uhr): steigende Bewegung, längere Verweildauer, ideal für Storytelling.
Am Nachmittag (14:00–17:30 Uhr): ist die Bewegung im Gebäude stabil und konstant.
Feierabend (17:30–19:00 Uhr): Letzter Peak – aufmerksam, aber entspannter.
Der Jahresrhythmus – echte Menschen, echte Muster.
– Feiertage reduzieren den Traffic.
– Die Sommerferien senken die Frequenz regional.
– Zu Weihnachten ist ein klarer Rückgang zu verzeichnen, im Januar erfolgt eine starke Erholung.
Frühling und Herbst sind die Perioden mit der stärksten Audience.
Diese Bewegungen sind keine Theorie, sondern werden kontinuierlich erfasst.
ECN Office DOOH Audience Measurement
ECN nutzt ein zweistufiges Messverfahren:
Schritt 1: Gebäude-Belegungsdaten
Daten der Immobilienverwalter:
– Net Lettable Area (NLA)
– Anzahl der Vollzeitbeschäftigten
– Besucher und Dienstleister.
Dies bildet die Basis des Audience-Modells.
Schritt 2: Unabhängige Mobilitätsvalidierung
Partnerschaft mit BlueZoo:
Bewegungsflussanalysen
Zeitliche Muster
Dwell-Times
Frequenzmodelle
Diese Kombination zeigt, wer wann und wie lange anwesend ist.
Die ECN-Methodik in der Praxis.
Bewährte Verifizierung, z. B. durch iDOOH und damit präzise Preisgestaltung anhand realer Daten.
Digitale Integration für kontaktbasierte Reportings.
100 % DSGVO-konform.
Case Study: iDOOH Germany Validation
Ziel: Validierung der Office-Dwell-Times.
Ansatz: Vergleich von ECN-Daten (via BlueZoo) mit einer unabhängigen Befragung.
Ergebnis: perfekte Übereinstimmung – ECN offiziell validiert.
Wie Planer ECN-Audience-Daten nutzen können.
Cross-Channel-Planung
Programmatic Optimisation
Attributionsmodelle
ABM-Targeting nach Bürostandort.
Office-DOOH wird damit zu einem vollständig datenbasierten und verantwortlichen Medium.
Fazit
Die Messung von Office-Audiences ist komplex und wird durch tägliche Bewegungen, saisonale Rhythmen sowie berufliche Routinen beeinflusst. ECN erfasst diese Komplexität präzise und dynamisch. Durch die Kombination aus Gebäude-Belegungsdaten und kontinuierlicher Wi-Fi-Validierung bietet ECN die transparenteste und aktuellste Datenbasis im DOOH-Office-Sektor.
ECN wendet diese konsistente Methodik in Großbritannien, Frankreich und Deutschland an – ideal für länderübergreifende Kampagnen, den traditionellen Einkauf oder Programmatic.
Kampagnen, die mit der ECN-Methodik gemessen werden, erzielen regelmäßig Steigerungen von über 10 % bei Awareness, Recall und Retail-Impact.
FAQs
Wie oft werden ECN-Audience-Daten aktualisiert?
24/7-Monitoring, regelmäßige Updates. Quartalsreportings.
Was unterscheidet ECN von anderen DOOH-Netzwerken?
Eine Kombination aus deterministischen Gebäudedaten und unabhängiger Mobilitätsvalidierung.
Wie stellt ECN die DSGVO-Konformität sicher?
Alle Daten sind anonymisiert und aggregiert, es sind keine persönlichen Informationen enthalten.
Sind Audience-Daten nach Gebäude oder Region verfügbar?
Ja, nach Gebäude, Cluster oder Stadt.