Les voyages d’affaires commencent au bureau.

Une étude récente révèle que le média DOOH en environnement de bureaux s’impose comme un levier d’influence stratégique dans les décisions liées aux voyages d’affaires.

• Les environnements de travail deviennent des canaux publicitaires stratégiques, au cœur des décisions professionnelles. 69% des professionnels français réservent leurs voyages à partir du bureau, 60% y organisent leur hébergement
• Plus de la moitié des voyageurs d’affaires français apprécient particulièrement de voir des publicités pour des marques informatiques / technologiques (51%), des marques pour des voyages (51%), suivies par les marques de luxe (31%)
• 47% des cadres supérieurs, 40% des directeurs et 26% des cadres moyens prévoient de voyager davantage
• 34% des voyageurs d’affaires français prévoient d’augmenter leurs voyages au cours des 12 prochains mois, preuve d’une approche plus conservatrice que leurs homologues européens
• 26% de tous les professionnels français voyagent au moins trois fois par mois pour des raisons professionnelles, et la tendance est encore plus marquée dans les grandes entreprises

24 juillet 2025, Londres – Aujourd’hui, VIOOH, la première plateforme mondiale de diffusion numérique hors domicile (DOOH), en partenariat avec ECN, l’un des leaders mondiaux du DOOH indoor dans les bureaux vient de publier un nouveau rapport intitulé « Du bureau à l’embarquement » : Comment le DOOH programmatique adresse les professionnels qui effectuent des voyages d’affaires. L’étude révèle que les professionnels français adoptent une approche particulièrement stratégique et mesurée des voyages d’affaires. L’environnement du bureau offre ainsi une opportunité unique pour les marques.

Les professionnels d’aujourd’hui ne se contentent pas de voyager, Ils sont de retour, plus nombreux et plus présents que jamais notamment dans les bureaux situés en centre – ville – facilitant ainsi l’accès à ce public très convoité pour les marques. Le rapport examine leurs habitudes de voyage, leurs habitudes sur le lieu de travail et leurs attitudes à l’égard de la publicité.

Une approche française différente en matière de voyages d’affaires

Les voyageurs d’affaires français se distinguent par leur approche plus prudente et stratégique. Avec 26% d’entre eux qui voyagent au moins trois fois ou plus par mois pour affaires, ils sont en proportion un peu moins nombreux à voyager en comparaison avec leurs homologues allemands (49%) et britanniques (35%). Plus révélateur encore, seuls 34% d’entre eux prévoient d’augmenter leurs déplacements au cours des 12 prochains mois, contre 59% en Allemagne et 56% au Royaume-Uni. On constate que plus les pro ont de l’ancienneté et sont placés haut dans la hiérarchie plus ils effectuent des voyages d’affaires : près de la moitié (47%) des cadres supérieurs et 40% des directeurs prévoient de voyager davantage, contre 26% des cadres moyens.

Cette approche prudente s’applique aux voyages haut de gamme. Dans le transport ferroviaire, les voyageurs d’affaires français et britanniques sont 49% à opter pour la première classe, devant l’Allemagne (40%). En revanche, ils les voyageurs d’affaires français sont plus regardant dans le choix des classes des compagnies aériennes, puisque seuls 38% d’entre eux optent pour la classe affaires ou la première classe sur les vols court-courriers, contre 56% au Royaume-Uni et 52% en Allemagne.

Le bureau est le point de départ des décisions de voyage d’affaires

L’étude révèle que les bureaux sont désormais un point névralgique de l’influence dans le parcours de réservation en France. Un pourcentage notable de 69% des professionnels français réservent leur voyage à partir du bureau – le taux le plus élevé sur les trois marchés – tandis que 60% d’entre eux organisent leur hébergement à partir de ces environnements.

Avec une telle concentration, le bureau devient un véritable point de bascule pour les marques désireuses d’engager les décideurs au moment le plus critique.

L’étude identifie des opportunités stratégiques pour les marques dans les bureaux français. Dans les bureaux, les professionnels français s’attendent à voir des publicités de marques de services bancaires aux particuliers (51%), de services bancaires aux entreprises (49%) et de technologies de l’information (40%). À l’inverse, dans les aéroports, ils s’attendent à une majorité de pour des marques de voyages (76%), des marques de luxe (74%) et des marques de technologies de l’information (60%).

Attitudes à l’égard de la publicité

La possibilité d’adapter les messages à des environnements spécifiques garantit que les campagnes pDOOH aient un impact auprès des voyageurs d’affaires au bon moment et au bon endroit.

Cette capacité d’adapter les messages associée à une facilité d’exécution grâce à des plateformes simples à utiliser garantit une diffusion en temps réel et sans délai.

Plus de la moitié des voyageurs d’affaires français sont intéressés par les des publicités pour des marques d’informatique/technologie (51%) et de voyages (51%), suivies par les marques de luxe (31%). les chiffres français sont légèrement inférieurs aux moyennes européennes, à titre de comparaison dans les autres pays arrivent en tête les marques d’informatique et de technologie avec 60% et 56 % pour les marques de voyages (56%)

Quarante pour cent des personnes interrogées en Europe font confiance à l’affichage intérieur, et cette confiance est encore plus forte parmi les segments à forte valeur ajoutée : 46% des cadres supérieurs et 44% des employés de grandes entreprises.

«Les voyageurs d’affaires français adoptent une approche particulièrement réfléchie et stratégique de leurs déplacements, ce qui crée des opportunités uniques pour les marques dans les environnements de bureau», a déclaré Jean-Christophe Conti, Directeur Général de VIOOH. «Avec près de 70% de réservations de transport effectuées depuis le bureau, ces environnements offrent aux annonceurs un accès privilégié aux professionnels au moment critique de la prise de décision. L’approche des voyageurs français confère à ces contacts qui sont mesurables, prévisibles avec de la répétition un véritable avantage compétitif.»

«Cette étude confirme ce que nous constatons quotidiennement : les voyages d’affaires commencent au bureau», a déclaré Charles Parry-Okeden, PDG mondial d’ECN. «Pour les marques, le bureau n’est pas seulement un lieu de travail – c’est l’endroit où les décisions sont prises, de la réservation des vols à l’achat des bagages et à la planification des expériences. Le réseau premium d’ECN  connecte les annonceurs aux professionnels dans ces moments décisifs. L’univers offre un niveau d’attention optimal, qui garantit la brand safety grâce à un éditorial riche sous des  formats vidéo que peu d’environnements peuvent égaler.»

En combinant leur expertise, VIOOH et ECN réinventent les codes de l’engagement marque avec les professionnels mobiles en Europe.

Le rapport complet est disponible ici