L’attention dans le DOOH – L’avantage de l’état d’esprit au bureau
Pourquoi l’attention est plus importante que jamais
Pourquoi l’attention est la nouvelle monnaie publicitaire
L’avantage de l’état d’esprit au bureau
Le bureau est un réseau social dans la vie réelle
Les preuves derrière l’avantage de l’état d’esprit au bureau
Pourquoi l’attention au bureau est-elle importante pour les planificateurs médias et les annonceurs ?
Comment maximiser l’attention avec ECN Office DOOH
FAQ
Pourquoi l’attention est plus importante que jamais
Dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui, l’attention est devenue la véritable mesure de l’efficacité publicitaire. Toutes les impressions ne se valent pas, car tous les environnements ne favorisent pas une concentration réelle.
Imaginez un trajet matinal typique : vous faites défiler distraitement votre téléphone, vous écoutez d’une oreille distraite un podcast, entouré de personnes qui n’échangent jamais un mot. Dans ces moments-là, la publicité doit lutter pour capter quelques secondes d’attention distraite.
Puis quelque chose change. Vous entrez dans votre immeuble de bureaux, saluez la réceptionniste et commencez à discuter avec un collègue dans l’ascenseur. Vous n’êtes plus en mode pilote automatique, votre esprit s’est réveillé. L’environnement est passé de solitaire à social, de passif à actif.
C’est l’avantage de l’état d’esprit au bureau : le moment où l’attention devient active.
Dans les environnements de bureau, les professionnels sont concentrés, positifs et réceptifs, entourés de collègues de confiance et de contenus de haute qualité. Combiné à des emplacements premium et épurés et à de longs temps d’exposition, le réseau média DOOH pour bureaux d’Executive Channel Network (ECN) capte l’attention comme aucun autre média ne peut le faire.
Pourquoi l’attention est la nouvelle monnaie publicitaire
Les mesures d’audience traditionnelles ne révèlent pas si un message est remarqué ou mémorisé. L’attention, en revanche, est directement corrélée à l’impact :
– Liée aux résultats : une attention plus forte favorise la mémorisation, la prise en considération et l’intention d’achat.
– Rare et précieuse : les professionnels voient des milliers de messages de marque chaque jour ; c’est l’attention qui fait la différence.
– Comparable entre les canaux : les agences utilisent désormais l’attention comme indicateur commun pour la vidéo en ligne, la CTV et le DOOH.
Quand on y réfléchit, l’attention est situationnelle. Dans les transports, les gens parlent rarement : ils ont leurs écouteurs et les yeux baissés. Mais une fois au bureau, ces mêmes personnes discutent de la série Netflix qu’elles ont regardée la veille ou de leur prochaine escapade citadine. L’état d’esprit a changé, et avec lui, le niveau d’ouverture aux nouvelles idées, y compris aux messages des marques.
L’avantage de l’état d’esprit au bureau
Le réseau DOOH d’ECN dans les bureaux diffère fondamentalement de la publicité routière ou dans les transports en raison de l’endroit et de la manière dont les gens interagissent avec lui.
– Espaces de pause et de détente : les réceptions, les halls d’entrée et les ascenseurs encouragent un visionnage plus long, en moyenne 40 à 45 secondes, contre quelques secondes seulement en bord de route.
– État d’esprit professionnel : au bureau, les gens sont concentrés sur leurs objectifs, alertes et prêts à absorber des informations.
– Environnements haut de gamme : les écrans d’ECN occupent les emplacements commerciaux les plus prestigieux d’Europe, de The Broadgate Collection, The Gherkin et London Bridge City Estate à Londres à The Squaire à Francfort.
– Environnements épurés : avec moins de publicités concurrentes, chaque image bénéficie d’un moment d’attention.
Dès que les gens franchissent la porte, les téléphones disparaissent, les conversations s’engagent, les idées circulent. La même personne qui évitait le contact visuel dans le train contribue et interagit désormais. C’est le passage de l’isolement à l’interaction qui stimule l’attention au bureau.
ECN vs DOOH routier
Indicateur ECN Office DOOH DOOH routier
Temps de visionnage 40 à 45 secondes 1 à 3 secondes
Environnement Calme, épuré Distrait, transitoire
État du public Alerte, social, concentré Passif, en mouvement
Liberté créative Vidéo en plein écran Souvent restreinte
Ton Conversationnel, fiable Fonctionnel, fugace
À l’extérieur, le public est une cible mouvante. À l’intérieur, il est stable, social et engagé : deux mondes très différents en termes d’attention.
Le bureau est un réseau social dans la vie réelle
Le bureau fonctionne comme un réseau social vivant où les mondes professionnel et personnel se mélangent naturellement. Selon une étude ECN :
– 81 % des professionnels déclarent se sentir plus connectés au bureau.
– Les professionnels discutent de leurs achats et dépensent 15,4 milliards de livres sterling par an en commerce mobile lorsqu’ils sont au bureau.
– 9 sur 10 ont des « conversations sur la vie » au travail – sur les voyages, les restaurants, la culture et les marques.
– 86 % discutent de leurs projets pour le week-end, 80 % parlent de voyages et 66 % échangent leurs opinions sur les loisirs et le mode de vie.
– 65 % des professionnels réservent leurs voyages d’affaires au bureau et 55 % réservent leur hébergement.
Une conversation pendant le déjeuner au sujet du nouveau restaurant préféré d’un collègue peut inciter trois personnes à se rendre dans le même établissement en moins d’une semaine. Une conversation au sujet d’un vol récent ou d’une nouvelle application financière peut susciter une véritable curiosité et inciter à l’adoption. Ce sont là des moments d’influence quotidiens, qui se produisent au bureau et non dans les fils de commentaires en ligne.
Dans ce contexte, la publicité n’interrompt pas le flux de la conversation, elle s’y intègre. Elle est vue, référencée et renforcée par un dialogue humain réel.
La confiance détermine ce que les gens remarquent et croient, et les bureaux font partie des espaces les plus fiables de la vie moderne. Des études montrent que les collègues de bureau se classent juste après la famille et les amis en termes de crédibilité, loin devant les influenceurs des réseaux sociaux ou les célébrités.
Lorsqu’un message apparaît dans le hall d’un bureau haut de gamme, il entre dans un écosystème de grande confiance. Un collègue peut commenter une publicité qu’il a vue à la réception, ce qui déclenche une conversation qui la valide et la diffuse. C’est ainsi que la notoriété se transforme en promotion : grâce au simple mécanisme du bouche-à-oreille de confiance.
Le bureau est l’un des rares contextes médiatiques où la publicité et la conversation se renforcent mutuellement, sans se faire concurrence pour attirer l’attention.
Les preuves qui démontrent l’avantage de l’état d’esprit au bureau
Des recherches indépendantes confirment que l’attention au sein des bureaux entraîne une augmentation mesurable :
– Temps de séjour : les spectateurs passent jusqu’à 20 fois plus de temps avec le contenu ECN que le public au bord de la route.
– Positivité : les professionnels sont 50 % plus positifs au bureau que pendant leurs trajets.
– Vigilance : ils sont 50 % plus vigilants, ce qui améliore leur compréhension et leur mémoire.
– Engagement : 78 % des personnes interrogées s’accordent à dire que le contenu ECN « suscite la conversation » et 79 % déclarent qu’il « se démarque ».
Ce sentiment d’habitude et d’anticipation est rare dans les autres canaux et inestimable pour les planificateurs.
– Validation : Happydemics classe ECN dans le top 20 % des propriétaires européens d’affichage extérieur pour l’amélioration de la considération de la marque.
Secteur Indicateur clé Résultat
Finance Considération de la marque +2,5 fois
B2B Image de marque auprès des décideurs +5 fois
Voyages Considération de la marque +2,2 fois
Dans toutes les catégories, ECN surpasse les références traditionnelles de la publicité extérieure en termes de mémorisation, de considération et de favorabilité, prouvant ainsi que lorsque l’attention est gagnée, les résultats suivent.
Pourquoi l’attention au bureau est-elle importante pour les annonceurs et les planificateurs médias ?
Les écrans DOOH full motion et basés sur les données d’ECN offrent aux annonceurs la liberté créative d’adapter leur message à l’instant présent.
– Un mouvement qui a du sens : les vidéos et les animations retiennent l’attention plus longtemps et suscitent des émotions.
– Pertinence contextuelle : la création peut s’adapter en temps réel à la météo, à l’heure de la journée ou aux données du marché.
– Simplicité : un design épuré et une image de marque audacieuse garantissent une reconnaissance rapide dans les espaces très fréquentés.
– Ton conversationnel : les messages qui ressemblent à des remarques de collègues invitent à l’engagement.
Une campagne de voyage vers des destinations ensoleillées en hiver diffusée un lundi matin morose peut susciter des discussions spontanées sur les vacances ; une publicité financière diffusée en milieu de matinée peut déclencher des conversations sur les investissements.
Dans les bureaux, la pertinence va de pair avec la disponibilité.
Pour les planificateurs, le DOOH de bureau d’ECN offre un avantage à la fois qualitatif et mesurable :
– Moins d’impressions gaspillées : les publicités sont réellement vues et traitées.
– Des mesures comparables : l’attention portée à Office DOOH s’aligne sur les cadres de planification CTV et vidéo.
– Un retour sur investissement plus élevé : chaque impression offre une plus grande disponibilité mentale par dollar dépensé.
Il ne s’agit pas simplement d’une publicité hors domicile, mais d’un contexte de cognition et de conversation où l’efficacité des médias rencontre le comportement humain.
L’attention se traduit directement en performances commerciales :
– Attribution claire : les campagnes ECN peuvent être liées aux visites en magasin, au trafic sur le site web et à l’amélioration de l’image de marque.
– Efficacité accrue : chaque impression a plus de poids, ce qui réduit le coût par exposition effective.
– Retour sur investissement transparent : les mesures d’attention relient l’investissement à des résultats mesurables.
Comment maximiser l’attention avec ECN Office DOOH
– Soyez clair. Des visuels audacieux et des textes simples sont toujours gagnants.
– Utilisez le mouvement de manière stratégique. Racontez une histoire, ne vous contentez pas d’animer un logo.
– Soyez contextuel. Suscitez l’intérêt en fonction de l’heure, de la météo ou des données en temps réel.
– Adaptez-vous au rythme des bureaux. Ciblez les arrivées le matin, les pics à l’heure du déjeuner et les réinitialisations en fin d’après-midi.
– Invitez à la conversation. Les messages réfléchis, spirituels ou humains sont partagés en temps réel.
L’attention est devenue la nouvelle monnaie de la planification et le réseau Office DOOH d’ECN est conçu pour la gagner.
Les professionnels dans les bureaux sont plus réactifs : ils sont plus alertes, plus sociables et plus confiants que dans tout autre environnement quotidien. Ils discutent, partagent et s’influencent mutuellement. Les marques qui apparaissent ici ne sont pas seulement vues, elles font partie de la conversation.
De Londres à Paris en passant par Francfort, ECN met en relation les annonceurs avec 5 500 entreprises mondiales et locales et les professionnels à hauts revenus qui font tourner les entreprises modernes.
Les campagnes ECN génèrent systématiquement des augmentations à trois chiffres de la considération de la marque et se classent parmi les 20 % des propriétaires d’affichage extérieur les plus efficaces.
FAQ
Qu’est-ce que l’avantage « Office Mindset » ?
Il s’agit de l’état de concentration et de positivité accru dont bénéficient les professionnels dans les bureaux, ce qui rend les publicités plus efficaces et mémorables.
Pourquoi les conversations sont-elles importantes pour le DOOH ?
Les discussions entre collègues de confiance dans les bureaux influencent les décisions d’achat réelles. Les écrans d’ECN deviennent des catalyseurs de ces échanges.
En quoi l’attention diffère-t-elle de la portée ?
L’attention mesure l’engagement actif, et pas seulement l’exposition, et est directement liée à la mémorisation de la marque et au retour sur investissement.
Les créations ECN peuvent-elles être dynamiques ?
Oui. Les campagnes peuvent être mises à jour automatiquement en fonction de conditions en temps réel telles que l’heure, la météo ou les flux de données.
Quelles sont les marques qui obtiennent les meilleurs résultats sur ECN ?
Les marques des secteurs de la finance, de la technologie, du voyage, des produits de grande consommation, du divertissement et du B2B, c’est-à-dire les catégories où la crédibilité, la confiance et la conversation influencent les décisions.