ECN, Europas führender Betreiber und Vermarkter von Office- Media-Screens in Deutschland, England und Frankreich, hat heute Einzelheiten zu seiner ersten deutschlandweiten programmatisch gebuchten und ausgesteuerten Kampagne veröffentlicht.

Der Kunde Foodora verfolgte mit der im April und Mai laufenden Buchung das Ziel, die Angestellten in hochwertigen Bürogebäuden in Frankfurt, Düsseldorf und Hamburg zu erreichen. Im Mittelpunkt der Kommunikation stand der neue Abholservice von Foodora, bei dem die Kunden Essen über die APP bestellen und dann selbst im ausgewählten Restaurant entgegennehmen können.

Die ECN-Partner Outmoove (DSP) und Broadsign unterstützten bei der automatischen Buchung und Aussteuerung der Werbemittel. Zu den dabei genutzten Parametern zählten:

Wetterdaten: Bei Regen wurde der Liefer-, bei Sonnenschein der Abholservice beworben.

Tageszeit: Die eingesetzten Spots bewarben der Uhrzeit entsprechend ein schnelles Mittagessen, einen nachmittäglichen Snack oder ein handliches Abendessen zum Mitnehmen.

Lage: In einigen Spots wurden Restaurants in unmittelbarer Nachbarschaft des jeweiligen Gebäudes beworben, in denen die Zielgruppe sich die Bestellungen direkt abholen konnte.

Hinzu kam der Einsatz von Geotargeting. Auf Basis der Geodaten des jeweiligen Screens erhielten Mobilphone-Besitzer im unmittelbaren Umfeld Werbung auf ihr Handy ausgespielt. Kampagnenreichweite und -frequenz konnten damit deutlich gesteigert werden.

Foodora verfügt über ein eigenes auf OoH-Kampagnen spezialisiertes Team, so dass die programmatische DooH-Kampagne selbständig umgesetzt werden konnte.

Mufadal Jiwaji, Leiter Programmatic bei Foodora, erläutert:

“Wir haben die Möglichkeiten programmatischer Kampagnen auf DooH-Screens seit längerem im Blick und freuen uns sehr, dass wir diesen Kanal in unsere Kampagne integrieren konnten. Die Targeting Möglichkeiten haben es uns erlaubt, die angestrebte Zielgruppe zu erreichen. Datenintegration ermöglichte uns eine Erweiterung der digitalen Ansprache. Wir sind sehr zufrieden mit der Kampagne und freuen uns, auch in Zukunft DooH in unseren Planungen zu berücksichtigen.“

Daniel Wunsch, International Networks Director – ECN, erläutert:

“ECN hat sich sehr über die Möglichkeit gefreut, gemeinsam mit unseren Partnern Foodora, OutMoove und Broadsign eine solch intelligente Kampagne Wirklichkeit werden zu lassen. Unsere Aussteuerungsmöglichkeiten und Foodora’s Partner haben die wirkliche Stärke von DooH-Office-Media in Deutschland aufgezeigt. Wir freuen uns darauf, diesen Erfolg in Zukunft wiederholen zu können.“ 

Als Resultat der programmatischen Kampagne wurden Mitarbeiter von namhaften Unternehmen punktgenau mit für sie relevanten Informationen erreicht. Die 107.000 ausgespielten Spots erreichten über eine Million Kontakte und machten die Kampagne damit zu einem großen Erfolg für Foodora,