Meilleures pratiques créatives : quel type de création fonctionne le mieux dans ECN Office DOOH ?

Introduction
Exécution créative et ECN DOOH
Principes créatifs
Comment les marques appliquent les meilleures pratiques créatives dans ECN Office DOOH
Impact prouvé grâce aux meilleures pratiques créatives
Conclusion
FAQ : meilleures pratiques créatives dans ECN Office DOOH

Introduction

La mise en œuvre créative est déterminante pour la réussite ou l’échec d’une campagne. Avec ECN Office DOOH, les annonceurs bénéficient de l’un des environnements les plus attentifs et les plus fiables dans les médias, mais pour réussir, la création doit être conçue en fonction du contexte.

Une image de marque audacieuse, une narration en plein écran et une pertinence dynamique sont autant d’éléments importants. Mais ce qui différencie vraiment ECN Office DOOH, c’est l’environnement lui-même. Contrairement aux réseaux DOOH publics dans les centres commerciaux ou les centres de transport, où des centaines d’écrans se disputent les regards fugaces, ECN opère dans des espaces de bureaux exclusifs, calmes et haut de gamme.

Chaque emplacement dispose généralement d’un seul écran portrait 1080×1920, positionné de manière à offrir une visibilité maximale et une distraction minimale. Cette rareté transforme chaque image en un moment unique et percutant, exempt du désordre visuel des centres commerciaux ou des gares.

De même, la publicité à l’intérieur d’un bureau comporte une couche de confiance intégrée. Les employés perçoivent instinctivement le contenu de leur bureau comme crédible et pertinent, faisant partie d’un écosystème professionnel soigneusement sélectionné.

Et avec une vidéo de 10 secondes non ignorable, ECN combine la profondeur narrative du numérique avec l’autorité de la présence physique. Il s’agit d’une vidéo verticale repensée, qui ressemble à celle d’un mobile, mais dans un environnement où chaque seconde d’attention compte.

Exécution créative et ECN DOOH

Même dans les environnements très attentifs, la créativité détermine si le public remarque et retient votre message.

Les professionnels sont bombardés d’informations toute la journée. Pour se démarquer, la publicité doit allier clarté, pertinence et confiance visuelle.

ECN Office DOOH offre aux marques une scène idéale :

– Un temps d’arrêt plus long : les professionnels passent plus de temps dans les réceptions et les ascenseurs, ce qui permet de raconter des histoires en plusieurs images.

– Des environnements haut de gamme : les écrans sont placés dans des bâtiments emblématiques où travaillent les décideurs de haut niveau.

– Un état d’esprit concentré : le public est alerte, engagé et réceptif aux idées qui reflètent l’innovation et le succès.

Lorsque la créativité correspond à l’état d’esprit et à l’environnement, l’attention au bureau devient l’attention à la marque.

Comment les vidéos en plein écran et verticales améliorent les performances

Les neurosciences confirment que le mouvement permet un encodage de la mémoire 30 à 40 % plus fort que les créations statiques. Les images animées attirent plus rapidement l’attention et maintiennent l’engagement plus longtemps.

La combinaison du mouvement et de la diffusion non ignorable confère à ECN Office DOOH un énorme avantage en termes de performances.

Dans la plupart des environnements DOOH publics, le mouvement est limité :

– Dans le centre de Paris, l’animation est interdite afin de préserver l’esthétique de la ville.

– Au Royaume-Uni, les écrans routiers limitent la diffusion de vidéos afin de protéger les conducteurs.

– En Allemagne, la réglementation interdit la plupart des contenus animés en bordure de route.

ECN Office DOOH n’est soumis à aucune de ces restrictions. Situé à l’intérieur d’immeubles de bureaux privés, le réseau prend en charge des vidéos en plein écran sans restriction dans un environnement contrôlé et sans distraction.

Chaque publicité de 10 secondes est diffusée dans son intégralité – sans possibilité d’être ignorée ou défilée, et entièrement visible – ce qui donne aux marques plus de temps pour intégrer leur message et leurs repères émotionnels.

Combiné au format portrait 1080×1920, ECN Office DOOH offre une expérience vidéo verticale identique à celle des mobiles, tout en bénéficiant de l’autorité et de la crédibilité d’une présence dans le monde réel.

Principes créatifs

Une image de marque audacieuse et claire

Les logos et les repères de marque doivent apparaître instantanément. Le texte doit être court et lisible, avec un contraste élevé pour les espaces lumineux et vitrés.

– Traitez chaque image comme une vignette mobile, reconnaissable même en mouvement.

– Privilégiez un point focal clair et supprimez les détails inutiles.

– Une simplicité audacieuse garantit une mémorisation immédiate, même d’un simple coup d’œil.

Vidéo plein écran et verticale (1080×1920 portrait)

Le mouvement attire l’attention et favorise la mémorisation. ECN Office DOOH permet aux annonceurs d’utiliser des vidéos plein écran 1080×1920 portrait sans restriction (à l’exception du son).

Ce format reflète le rapport vertical d’un smartphone, ce qui signifie que les vidéos sociales et numériques peuvent être adaptées de manière transparente à ECN Office DOOH. C’est le pont entre l’attention mobile et l’attention dans le monde réel.

Les avantages sont les suivants :

– Cohérence omnicanale : une seule création convient aux mobiles, aux réseaux sociaux et à ECN Office DOOH.

– Aucune réédition nécessaire : réutilisez directement les vidéos verticales sur les écrans ECN.

– Familiarité visuelle : la même expérience visuelle que le public apprécie sur mobile, désormais améliorée grâce à un format grandeur nature.

Contrairement aux plateformes en ligne telles que YouTube, les publicités de 10 secondes d’ECN Office DOOH ne peuvent pas être ignorées. Chaque image reste visible pendant toute sa durée, garantissant une visibilité et une exposition de la marque à 100 %. Cela offre aux annonceurs une occasion rare de présenter des histoires complètes, sans impressions tronquées.

En bref, les écrans verticaux d’ECN sont de grands écrans mobiles haut de gamme conçus pour un storytelling à fort impact qui ne peut être ni défilé ni ignoré.

Storytelling séquentiel

Les temps d’arrêt plus longs rendent le storytelling séquentiel très efficace. Les campagnes peuvent utiliser plusieurs images créatives pour donner de la profondeur au récit :

– Présentez le problème ou le besoin.

– Présentez la marque ou la solution.

– Concluez par un argument émotionnel ou un avantage produit.

Cette technique est particulièrement efficace pour les marques B2B, financières, technologiques, de voyage et grand public haut de gamme, où les messages à plusieurs niveaux renforcent la crédibilité et la confiance dans la marque.

Alignement contextuel

Le contexte augmente la pertinence et rend la création intelligente. Un timing ou une localisation intelligents créent un lien émotionnel fort :

– Pertinence en fonction de l’heure de la journée :

– Matin : offres de café ou de petit-déjeuner, applications financières.

– Midi : bien-être, déjeuner, collations ou inspiration de voyage.

– Après-midi : outils de productivité, collations ou idées de loisirs pour la soirée.

– Proximité géographique : messages liés aux transports, magasins ou restaurants à proximité.

– Moments culturels : campagnes alignées sur des événements locaux tels que l’Oktoberfest, la Fashion Week de Paris ou Wimbledon.

Des indices contextuels subtils garantissent que les publicités semblent personnalisées, et non génériques, ce qui suscite une plus grande résonance et un meilleur souvenir, car le public au bureau a le sentiment que la publicité s’adresse à lui, à ce moment précis, ce qui renforce l’affinité avec la marque.

Créativité dynamique

L’optimisation créative dynamique (DCO) permet d’adapter automatiquement le contenu aux données en temps réel ou à des déclencheurs. ECN Office DOOH est entièrement certifié pour la DCO, ce qui permet aux annonceurs de déployer des changements créatifs en temps réel qui garantissent la fraîcheur des campagnes.

Exemples :

– Déclencheurs météorologiques : crème solaire les jours ensoleillés ; boissons chaudes lorsqu’il pleut.

– Données financières : messages d’investissement basés sur les fluctuations du marché.

– Flux culturels et événementiels : liens avec des événements sportifs ou de divertissement en direct.

La création dynamique transforme les écrans ECN en espaces médiatiques vivants et réactifs, où les professionnels découvrent un contenu qui évolue avec eux tout au long de la semaine. Cette adaptabilité permet de maintenir la fraîcheur et la curiosité, deux éléments essentiels dans les bureaux où les gens passent quotidiennement devant les mêmes écrans.

La création dynamique transforme ECN Office DOOH d’une répétition statique en une communication évolutive qui renforce la présence cohérente et vivante de la marque.

Erreurs courantes à éviter en matière de création

– Trop de texte : les professionnels de bureau ne veulent pas lire de longs textes – moins il y en a, mieux c’est.

– Visuels à faible contraste : les halls d’entrée lumineux et modernes exigent un contraste et une clarté élevés.

– Messages génériques : ne pas faire référence à la vie au bureau ou ne pas fournir de contexte peut réduire l’engagement.

– Encombrement visuel : la simplicité et une image de marque claire l’emportent toujours sur la complexité.

Preuves des meilleures pratiques en matière de création

– Les campagnes en plein écran offrent un taux de mémorisation jusqu’à 40 % supérieur à celui des formats statiques.

– Les créations dynamiques permettent d’augmenter l’engagement jusqu’à deux fois par rapport au contenu générique.

– Validation indépendante : Happydemics classe ECN Office DOOH dans les 20 % des réseaux OOH les plus attractifs, prouvant que les créations percutantes fonctionnent exceptionnellement bien dans les environnements de bureau.

Impact prouvé grâce aux meilleures pratiques créatives

Les créations sont plus efficaces lorsqu’elles sont associées à un ciblage intelligent :

– Combinez le ciblage des locataires avec des créations spécifiques à chaque secteur vertical.

– Appliquez des limites de fréquence de manière programmatique afin de maintenir une exposition optimale.

– Utilisez des salles blanches de données pour recibler votre audience cible en ligne avec des créations de suivi.

Cette intégration garantit qu’ECN Office DOOH devient le pilier d’un parcours omnicanal, transformant l’attention au bureau en action numérique. Les meilleures pratiques créatives sont liées au retour sur investissement grâce à :

– Une forte mémorisation renforce l’équité de la marque, tandis que les vidéos animées et verticales améliorent la mémorisation.

– La créativité dynamique améliore l’efficacité en restant pertinente tout au long du cycle de la campagne.

– L’alignement contextuel favorise la résonance et la conversion.

Comment les marques appliquent les meilleures pratiques créatives chez ECN Office DOOH

Étude de cas : Evian utilise des créations dynamiques pour ajouter de l’éclat dans les bureaux londoniens

Objectif : accroître la notoriété et les essais d’Evian Sparkling.
Approche : la campagne a été diffusée sur les écrans ECN Office DOOH et a été optimisée de manière dynamique en fonction de la météo et de l’emplacement.
Résultat : Evian Sparkling est devenu le nouveau produit de grande consommation le plus vendu au Royaume-Uni en six mois, prouvant que les créations dynamiques contextuelles transforment la notoriété en action.

Étude de cas : TUI incite les professionnels français à voyager avec le sourire

Objectif : stimuler les réservations hivernales pour les vacances en Europe.
Approche : pendant la saison froide, TUI a utilisé le sponsoring météo d’ECN à Paris et à Lyon. La création mettait en contraste les matins froids en ville et les plages chaudes.

Résultat : généré des centaines de milliers d’impressions et une augmentation mesurable des recherches en ligne et des intentions de voyage.

Conclusion

ECN Office DOOH offre aux annonceurs une toile inégalée dans le domaine de la publicité numérique hors domicile. Ce n’est pas seulement la liberté totale de mouvement, le format portrait 1080×1920 ou l’exposition non ignorable qui rend ce support puissant, c’est aussi le contexte de confiance et d’exclusivité qui l’entoure.

Dans les bureaux du Royaume-Uni, de France, d’Allemagne et de Belgique, les écrans épurés d’ECN garantissent que votre création ne rivalise pas pour attirer l’attention, mais qu’elle la captive. Chaque publicité est diffusée en plein écran, sans interruption, dans des espaces associés à l’intelligence, à l’ambition et à la réussite.

C’est là que le contexte transforme la performance créative. Un message de marque vu dans un aéroport est en concurrence avec de nombreux autres. Vu dans un centre commercial, il se fond dans une multitude d’offres commerciales et de panneaux publicitaires distrayants. Mais vu dans le hall d’un bureau haut de gamme au rez-de-chaussée, il semble légitime, pertinent et s’inscrit dans un dialogue professionnel.

C’est pourquoi ECN Office DOOH surpasse systématiquement les autres environnements DOOH, en combinant un contexte fiable, des audiences ciblées et une liberté créative totale.

Les campagnes qui utilisent des messages contextuellement pertinents dans le DOOH ont amélioré la notoriété spontanée des publicités de 17 % (et la réponse cérébrale de 18 %) par rapport à un contenu non pertinent, prouvant ainsi que l’endroit où vous apparaissez est aussi important que ce que vous dites.

FAQ : Meilleures pratiques créatives dans ECN Office DOOH

Pourquoi la créativité est-elle si importante dans ECN Office DOOH ?
Parce que même dans les environnements de bureau très attentifs, la qualité créative favorise la visibilité et la mémorisation. Une narration forte, axée sur le mouvement, maximise l’environnement haut de gamme offert par ECN.

Quel type de création est le plus performant ?
Une image de marque audacieuse avec une vidéo portrait 1080×1920 en plein écran fonctionne le mieux. Le format vertical reflète le contenu mobile, garantissant une cohérence entre les environnements sociaux et professionnels.

Comment la vidéo en plein écran améliore-t-elle la mémorisation ?
Le mouvement augmente l’encodage de la mémoire de 30 à 40 %. Les écrans en plein écran sans restriction d’ECN permettent aux annonceurs de raconter des histoires plus riches que le public retient plus longtemps.

Pourquoi la vidéo verticale est-elle efficace dans ECN Office DOOH ?
Parce que les écrans d’ECN correspondent au format des smartphones, créant ainsi une expérience visuelle familière : un grand écran mobile réel pour une création omnicanale.

Qu’est-ce qui rend ECN Office DOOH meilleur que la vidéo en ligne ?
Les publicités de 10 secondes d’ECN ne peuvent pas être ignorées, ce qui garantit une visibilité totale et la transmission du message. Contrairement à YouTube ou aux plateformes sociales, chaque image reste à l’écran pendant toute la durée de la publicité.

Comment fonctionne la création dynamique sur ECN Office DOOH ?
L’optimisation dynamique de la création (DCO) met automatiquement à jour le contenu en utilisant des données météorologiques, financières ou culturelles, afin que les messages restent d’actualité et pertinents.

Comment la création doit-elle s’aligner sur le ciblage ?
En associant le ciblage des locataires à une création spécifique à l’industrie et en utilisant des salles blanches de données pour étendre l’exposition des bureaux au reciblage numérique.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter ?
Trop de texte, un contraste faible ou des messages génériques. Des visuels simples et audacieux remportent toujours un franc succès dans les bureaux lumineux.

Les marques peuvent-elles réutiliser leurs ressources vidéo mobiles ?
Oui, le format portrait 1080×1920 d’ECN est conçu pour une utilisation transparente des vidéos sociales ou verticales existantes.

Comment l’approche créative d’ECN améliore-t-elle le retour sur investissement ?
En combinant le mouvement, le contexte et une attention impossible à ignorer, les campagnes ECN offrent un rappel 20 à 40 % plus fort et des résultats commerciaux mesurables.

Questions fréquentes

Comment concevoir une création ECN Office DOOH efficace ?
Concentrez-vous sur des histoires courtes, axées sur le mouvement, avec une image de marque audacieuse et une pertinence contextuelle. Utilisez des vidéos verticales 1080×1920 pour un impact instantané.

Pourquoi ECN Office DOOH est-il idéal pour les vidéos verticales ?
Ses écrans portrait reproduisent les dimensions des mobiles, ce qui permet aux marques de réutiliser leurs ressources sociales et d’obtenir une cohérence entre les différents canaux.

ECN Office DOOH peut-il utiliser à la fois des créations dynamiques et contextuelles ?
Oui. L’activation programmatique permet à la fois des mises à jour dynamiques et des déclencheurs contextuels pour un engagement maximal.

En quoi ECN Office DOOH est-il différent de la vidéo en ligne ?
Il est impossible à ignorer, entièrement visible et diffusé dans des espaces de bureau haut de gamme, combinant la richesse du numérique et une attention garantie.